Selon un sondage de la Bank of America Merrill Lynch, près d’un tiers des millenniaux déclarent qu’ils réduisent leur consommation d’alcool, contre 21% d’entre eux qui déclaraient boire moins d’alcool en 2018. La bière est le plus durement touchée, avec 27% des millenniaux qui déclarent réduire leur consommation en disant qu’ils boivent moins de bière. La principale raison invoquée par les femmes de la génération du millénaire pour boire moins de bière était le nombre de calories ou le fait de croire que «la bière me fait engraisser». Les entreprises réagissent en essayant de changer la bière de bière en une option saine, tout en investissant dans le vin et le seltzer. La génération du millénaire réduit sa consommation d’alcool et c’est la bière qui frappe le plus durement. 31% des personnes de la génération Y interrogées par Bank of America Merrill Lynch ont déclaré boire moins d’alcool qu’auparavant, contre 21% en 2018. BAML a interrogé 1 000 personnes dans le monde, et a publié une note lundi. Parmi les millénaires qui boivent moins, 35% ont déclaré consommer moins d’alcool. 27% ont déclaré boire moins de bière – plus que 26% ont déclaré boire moins de spiritueux et 12% ont déclaré boire moins de vin. Les ventes de bière ont diminué aux États-Unis au cours des dernières années, avec des ventes en volume en baisse de 1% aux États-Unis de 2017 à 2018, selon les données d’Euromonitor partagées avec Business Insider. Au Canada, en volume, les ventes de bières locales et importées ont diminué de 0,3 % entre 2017 et 2018, à 22,1 millions d’hectolitres.